Волжская набережная — визитная карточка Ярославля. Таковы результаты исследования, проведённого Институтом развития стратегических инициатив. Согласно опросу, горожане высоко оценивают развитость туристической сферы столицы Золотого кольца. Жители отмечают достаточное количество учреждений общественного питания, гостиниц, сувенирных магазинов. Туристической достопримечательностью родного города большинство ярославцев назвало Волжскую набережную — пятьдесят девять процентов респондентов. Далее ответы распределились следующим образом: театр драмы имени Волкова, Спасо-Преображенский монастырь, Советская площадь, зоопарк и центр Терешковой.